This branding project was one of my first major branding projects at my first full-time graphic design job. The project was to create the brand identity and advertising assets for themed open stage drag nights. I was so excited about the project that after having finished the brand identity, I had created advertising concepts for various themes and holidays.
The branding is very decorative and has an art deco look and feel. This is to mimic the extravagance and intricacies of drag artistry. However, the problem with intricate and decorative brands is finding ways to keep things consistent. That's why I decided that advertising would be kept minimal, with one focal point of imagery and the use of consistent typography styles to describe the themes/editions. The word “edition” on every poster has different 3D materials applied to match the focal point imagery.
Advertising and branding also pull inspiration from playing cards. During the first debrief, it was mentioned that the event's name “kings and queens” was not just referencing drag kings and queens but was also referencing playing cards, which they wanted reflected in the branding and the logo. Hence another reason for the recurring use of focal points and information placed on diagonals. These small details in the visual identity help such a decorative brand stay cohesive.
Tragically, after a handful of drag nights, the event organizer had moved on to other opportunities and these events slowly faded away. But of course, even though the events were not taking place, I kept expanding on the project. Like I do with my old school projects, every couple of months I come back to sharpen my design skills and rework this project.
Ce projet de branding était l'un de mes premiers grands projets de branding lors de mon premier emploi à temps plein en design graphique. L'objectif était de créer l'identité de marque et les supports publicitaires pour des soirées thématiques de scène ouverte de drag queens. J'étais tellement enthousiaste à propos du projet qu'après avoir terminé l'identité de marque, j'avais créé des concepts publicitaires pour divers thèmes et occasions.
Le branding est très décoratif et possède une allure et une ambiance Art déco. Cela vise à imiter l'extravagance et les subtilités de l'art drag. Cependant, le défi avec les marques complexes et décoratives est de trouver des moyens de maintenir la cohérence. C'est pourquoi j'ai décidé que la publicité serait minimale, avec un seul point focal d'imagerie et l'utilisation de styles typographiques cohérents pour décrire les thèmes/éditions. Le mot "édition" sur chaque affiche a des matériaux en 3D différents appliqués pour correspondre à l'imagerie du point focal.
La publicité et le branding s'inspirent également des cartes à jouer. Lors du premier débriefing, il a été mentionné que le nom de l'événement "kings and queens" ne faisait pas seulement référence aux drag kings et queens, mais faisait également référence aux cartes à jouer, ce qu'ils voulaient refléter dans le branding et le logo. C'est donc une autre raison pour laquelle l'utilisation récurrente de points focaux et d'informations placées en diagonale. Ces petits détails dans l'identité visuelle aident une marque décorative à rester cohérente.
Malheureusement, après quelques soirées de drag, l'organisateur d'événements avait trouvé d'autres opportunités et ces événements ont lentement disparu. Mais bien sûr, même si les événements ne se déroulaient pas, j'ai continué à développer le projet. Comme je le fais avec mes anciens projets scolaires, tous les quelques mois, je reviens pour affiner mes compétences en design et retravailler ce projet.
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